如叮咚山泉的扬琴声和着管弦乐协奏溢出屏幕，《盘古》中鸿蒙初辟的神话世界便在脑海浮现；当明快的二胡弦声带着雄赳赳的气派透过屏幕扑面而来，《光明行》表现的进取精神又直抵人心；随着婉转的琵琶声与民族管弦乐交响，不拘一格的《天地歌》又让人不禁沉浸在荡气回肠的纯真情感中……5月3日，在著名指挥家、苏州民族管弦乐团艺术总监兼首席指挥彭家鹏的执棒下，宋飞、王玉珏、董晓琳三位著名艺术家与苏州民族管弦乐团的青年演奏家们共同带来《天地大美》中国管弦乐精品音乐会，为乐迷的五一假期献上一份大餐——而这，正是苏州民族管弦乐团在“数字音乐厅”独家放送的首场会员音乐会。

如今足不出户，乐迷只需打开手机登录苏州民族管弦乐团“数字音乐厅”、自由选择点播卡或乐季卡的会员模式，就能以低至0.2元/天的费用收看4k高清的直播或点播节目，徜徉数字化音乐空间，这是苏州民族管弦乐团在近日重磅推出的送粉福利，满足了乐迷高品质的文化消费需求，向创新商业模式迈出实质性一步，也通过“文化+数字”将江南音乐文化品牌发展实践推向新的维度。

多年耕耘，数字化平台矩阵初成

“数字音乐厅”是苏州民族管弦乐团以数字技术为支撑，整合文化资源、发挥自身优势打造的国内首个聚焦于中国民族管弦乐的数字化江南音乐平台，实现与乐团音乐季演出同步，重在独家放送委约原创新作及加盟艺术家的精品演出。作为乐团数字化平台矩阵的重要一环，“数字音乐厅”体现了乐团数字化转型发展的最新成果，是乐团贯彻落实国家文化数字化战略和文旅部推进数字文化产业高质量发展的意见要求以及苏州创建“全国数字化发展标杆城市”的部署，在文化发展新阶段实施的一项提升数字文化服务能力、促进数字文化共享与消费、塑造江南音乐文化艺术数字化品牌的重要举措。

自2017年建团起，苏州民族管弦乐团就立足高起点、高标准、高水平的建设目标，注重利用现代信息技术探索民族音乐普及推广和江南音乐文化品牌建设的新时代路径，第一时间创建了品牌官网、微信公众号，通过专题化、品牌化管理，传播乐团动态及乐团演出资讯，加强社会对“丝竹江南、丝竹交响”艺术定位和乐团品牌的认知。此后多年，乐团不断聚集优质文化资源，在平稳运行品牌官网、微信公众号的基础上对其不断优化提升，并在2019年底正式启动数字化网络平台的开发建设，陆续在哔哩哔哩、抖音、TikTok、YouTube等海内外新媒体搭建官方直播窗口。

2021年12月，苏州民族管弦乐团与全国公共文化发展中心共建的“国家公共文化云苏州民族管弦乐团专区”重磅上线，以彰显运河文化和江南文化风貌的特色内容板块，打造了高规格的民族音乐普及、民族艺术传承和民族文化发展的品牌数字化阵地，成为国家公共云文化平台全国示范性的乐团合作典型案例。2022年，乐团上线艺术教育小程序“苏州新乐府艺术培训”，将线上管理与线下教育相融合，通过“数字化+艺术培训”的一体化服务平台构建，探索了全新的民族艺术普及与传承模式。2022年12月，囊括了在线直播、视频点播、音频点播等多个数字化功能的乐团“数字音乐厅”正式上线，又从内容数字化、效益数字化和品牌数字化等多方位构思了乐团“文化+数字”发展的新蓝图。

提升价值，数字化内涵不断深化

多年来，伴随着数字化平台矩阵的基本建设成型，苏州民族管弦乐团从形式到内容不断深化数字化发展的内涵，优化塑造江南音乐品牌。在早期，乐团官网/微信小程序主要侧重“云端”的资讯传递，发挥了展示乐团风采的作用。近年来，乐团依托现代信息技术，实现“丝竹江南”文化产品尤其是原创中国民族管弦乐音乐的数字化，策划了一系列的“云上展播”“大师课堂”“线上直播”节目，把大量的线下精品演出搬上云端舞台，形成了高品质文化供给。以“数字音乐厅”的板块内容为例，无论是“聆听国乐－数字音乐季”板块的精品音乐会节目实况，还是“丝竹江南”板块的海内外演出活动回顾，都充分展示了现代化、交响化、国际化的江南音乐及其品牌的特色。

其间，乐团也利用现代信息技术实现了文化服务和体验的数字化。从最初的偶尔线上展播到如今时常开展的线上线下同步直播，乐团为群众带来了更为丰富的线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。就今年来说，远的如乐团参与的国家文旅部2023“欢乐春节”线上系列活动，将五场兔年新春音乐会通过中宣部海外宣传合作项目、海外使领馆官网、多国电视台与各国各地文化中心官网、Twitter、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram等云平台面向全球66个国家和地区同步播出，成为线下国际巡演之外传播中国声音、江南音乐的重要力量；近的如日前精彩上演的“弓弦华章——中国音协民族弓弦乐学会成立暨名家名曲音乐会”，使乐迷足不出户，就能通过多个数字化网络平台观看高清直播的线下音乐会，近距离感受高水平民族音乐艺术表演的魅力。

借助云技术，乐团还实现了文化资产的全面数字化归档，使江南音乐文化产品的创作、制造、传播、展示和版权等都有了更清晰和更长久的记录，这也能为国家文化大数据体系建设和中华文化数据库的丰富提供助力和资源。接下来，乐团还将继续实施数字化转型，不断完善文化产品价值链，推进数字文化的生产、传播和消费。

与时俱进，数字化工程持续推进

随着“数字中国”国家战略落实和文旅系统“十四五”规划建设推进，数字化成为文化繁荣与艺术进步的必由之举。秉持这一业界共识，苏州民族管弦乐团高度关注数字化带来的生产、生活之变，总结多年数字平台建设经验正在立足数字技术与文化资源的相互融合与支撑的新时代要求，在新征程上全面开展“文化+数字”实践，向纵深推进数字化工程。

从“数字音乐厅”的数字推广开始，乐团将加速在江南音乐文化消费领域的创新拓展，通过搭建票务小程序窗口和数字商城等新业态，以票务、文创周边等为内容形成全渠道纯数字化线上销售业务流，进一步构建数字化文化消费新场景，增强乐团多元经营的实效。乐团还计划启动虚拟数字形象策划，以“科技+内容”赋能，打造虚实共融的新业态，构建全新品牌运营模式。

按照蓝图，立足“江南音乐文化”的核心引领者、叙述者、传播者和培育者的身份定位，苏州民族管弦乐团力争在2025年形成“线下音乐会+线上付费+文创+数字IP”四引擎多元经营、多维效益模式，以更大能效向全世界传递中国声音、弘扬江南音乐文化，向更高层次的发展迈进。