“国风才是永远的顶流！”刚一开年，央视就对在2021年爆火的上戏416女团进行了专访，并做出如此评价。

2021年年底，这五位上海戏剧学院学生因在短视频平台用京剧戏腔演唱古风歌曲走红网络。仅《探窗》一曲，在短视频平台上播放总量就超过5000万，点赞量超过250万。

此外，河南卫视也以具有国风特色的春晚为起点，在去年的其他传统节日节点陆续通过大型晚会和综艺特别节目打造「国风」名片出圈。

而对比从前只收获小圈层影响力，还因为内容良莠不齐被大众多有诟病的「古风音乐」，如今也有更多主流音乐人开始尝试国风。不论是综艺、影视、游戏音乐，甚至是短视频的BGM中，国风似乎都成为了一种「流量密码」。

1月18日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐数据研究院出品，以「多年圈层沉淀，国风音乐缘何破势而发」为主题的《国风音乐内容生态报告》正式发布。

这份报告基于腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台数据，结合案例为我们分析了自2019年至今国风音乐的大势表现和原因。

一、生产方式发生变化，国风音乐市场更加专业化

对比从前，目前一阶段的国风音乐早已不再是圈层内的「自娱自乐」。随着规模扩大，市场想要进入良性发展阶段，离不开更多专业生产者加入和产业链的日渐完善。

在更多专业内容、资本和平台进入赛道后，曾经小作坊式的兴趣社团集合成厂牌，学会基于平台大数据进行精准宣发，也能够使得国风音乐扩大自身更大的影响力。

二、歌曲表现：年度播放总量翻倍，国风音乐更精品化

从播放总量来看，2020-2021年度是2019-2020年度的两倍多。在生产者们经历了早期备受外界对于音乐版权和作品品质的质疑后，目前市场上国风音乐的作品质量在大大提升，国风音乐的发展阶段正以从求数量向更高要求的求作品质量的健康阶段发展。

从头部国风歌曲来看，2020-2021年度对比2019-2020年度，播放破百万甚至破千万的国风音乐作品数量都在成上升趋势。更让人惊喜的是，2020-2021年度爆款（播放破亿）国风音乐的数量为51首，比第一年度环比上涨了大约34%。

三、歌手表现：流行歌手涌入国风市场，国风歌手亦在破圈

如今，已经有越来越多的流行歌手加入到了国风音乐的创作和演唱里。更多专业音乐人和音乐资源涌入，也可以看出国风音乐此时的大势。2020-2021年度国风音乐演唱者中，流行歌手的占比已经从2019-2020年度的6%上升到了11%，朝着倍数增长的趋势发展。

相比从前部分业余古风音乐人在小圈层内「自娱自乐」式的作品传播，现阶段的国风歌手已通过平台的推广获得更广泛的流量曝光，显露出向主流冲击之势。

除了阐述近两年国风音乐的大势表现，该报告还进一步为行业分析了这种音乐风格逐渐流行起来的要素和原因。同时，结合当下盛行的前沿趋势，解读了在「文化强国」的大环境下，面对「文化+消费」的指引，国风音乐可能存在的更多创造力。