直面行业新格局，跑出平台加速度，由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司、法兰克福展览（香港）有限公司共同主办，阿里巴巴集团旗下云上会展公司提供技术支持的“云上乐器周”活动于2022年1月18日至22日在线上成功举办。

“云上乐器周”活动集云展示、云发布、云营销、云对接、云课程等功能于一体，旨在打破疫情时代时空阻隔对于行业发展的桎梏，实现海内外贸易对接、促进行业科技进步、激发消费市场增量、推动音乐文化普及。

5天

170+个品牌云集

660+个产品展示

25600+观众

321000+访问次数

4大频道

2大活动

45场直播推介

5场公益教育论坛

38500+人次观看直播

五大亮点集中回顾

01

线上展示

本次“云上乐器周”共有174家展商参与，展示展品共计664件。云上乐器周期间，小程序访问人次共计32.1万，访问人数共计2.56万。参展商在”云上乐器周“官方小程序上线了展商主页及展品展示，通过视频、图片、文字等形式多维度的展示，打造了线上展厅的场景式呈现。参展商包括柏斯音乐集团、Casio、Pioneer DJ、锣钹、苏州民乐一厂、琼花国琴、罗兰盛世、大艺、娜塔莎、吟飞、天鹅、珠江、上海民乐一厂、乐海、Marshall、Gibson、长城、Kawai、奇美、国光、东方、鹦鹉、金杯、Find、津宝、吉华、九拍、笛美、红棉、恩雅、千音互联、上音出版社、Roland、怡同科技等。

02

直 播 活 动

“云上乐器周”特别策划了线上直播活动，集中展示海外创新产品、人气品牌新品、音乐教育课程等内容。展期5天进行视频号直播共计15场，小鹅通直播共计5场，直播总时长达40小时18分钟56秒，观众总数18840人，共收到点赞143890次，评论6395次，分享1305次。

直播内容包括音乐科技实验室海外创新产品推介3场、展商新品及人气产品推介10场、Music+云课堂音乐教育讲座7场。参与直播展商共计33家（包括音乐实验室海外品牌9家），共安排45场次（30分钟/场次）。

本次音乐科技实验室“中国用户选择”评选活动，共带来17个海外参选产品进行线上展示，为国内用户带来尚未进入中国市场的海外创新产品的先行体验。本次评选活动参与观众370人，投票数共计954次，前三名分别为PalmBand（490票）、Big Ear Games（320票）、SongBook（27票）、DOREmIDI（28票）。本次评选活动还连线海外，邀请美国MIDI协会会长Athan Billias先生、中国乐器协会未来音乐科技专委会会长赵易天先生参加了音乐科技实验室的“中国用户选择”评选活动发布会，并邀请参选品牌参加音乐科技实验室“海外创新产品推介直播”，参与直播的海外创新品牌共计9家，包括MIDIable、CME WIDI、GeoShred、FluidPitch、Imitone、Artiphon Orba、Uwyn MIDI Tape Recorder、Animoog Z、Big Ear Games。

“新品及人气产品推介会”首次以线上直播形式向观众呈现各品类乐器产品的推荐内容，为参与云上乐器周的品牌提供了多维度的产品展示机会。共计24家品牌带来36场次直播，参与直播的品牌包括Casio、Pioneer DJ、Gibson、Marshall、MIDIPlus、Find、柏斯、吟飞、虎丘二胡、琼花筝、上海音乐出版社等，涵盖电子电声乐器、民族乐器、音乐教育、木吉他、钢琴、口琴等品类。

03

宣 传 推 广

“云上乐器周”在微博、微信、短信、EDM等既有推广渠道的基础上新增了包括直播抽奖、星品投票评选、观众集赞活动等方式进行推广拉新，并最后导流至社区进行沉淀裂变，取得了较好的成果。

铺面推广

在铺面推广环节，云上乐器周整合了自由媒体矩阵以及专业媒体合作伙伴，通过微博、微信、视频号、短信、EDM等多重线上渠道铺面宣传，从1月4日活动官宣起，共计发布推送近160次，总计触达人群486+万人次。

直播抽奖

本次云上乐器周期间直播间福利不断，5天内37场展商直播中共有10家展商赞助了直播抽奖环节，累计有52位收看直播的观众中奖，奖品总价值超过12000元。

星推官活动

本次云上乐器周为扩大品牌影响力，为展商推广星品，提高展商与观众互动，特举办“观众最爱星品”投票评选活动以及“星品推荐官”集赞活动。

通过参与“观众最爱星品”的投票活动，参与展商通过平台的公域流量及品牌自身的私域流量共同造势将各自的星品置于广大爱乐者的聚光灯下；

通过“星品推荐官”的集赞活动，音乐爱好者也能以星推官的身份参与到自己认可、喜欢的星品传播和推广中，并有机会获得来自品牌方的肯定和鼓励。十大星品品牌共计赞助了价值超过10000元的奖品。

截止至2022年1月23日，星推官活动共有超过百名观众参与集赞，共计在朋友圈获得了上万次点赞，在品牌推广与活动宣传两方面均取得重大成功。

社群运营

云上乐器周作为线上活动，除了为展商和观众之间搭建没有时空阻碍的沟通桥梁，同样也为音乐爱好者组建了专属的社群。社群功能包括解答观众问题、帮助联系展商、预告直播等活动，并且在社群内同样完成了抽奖等提高粘性和增粉的活动。另外音乐教育板块单独吸纳了约200余名观看直播的老师和观众组成了垂直领域的社群。

04

music+云课堂

“云上乐器周”期间，组委会携手music+Talks™音乐教育教师职业发展平台，联袂打造music+云课堂·云上教育论坛，邀请海内外音乐教育权威专家、行业意见领袖共同参与，为一线音乐教育工作者、乐器及音乐行业从业者、琴童家长和广大音乐爱好者呈现了四天五场内容丰富、形式多样的云端公益课堂。

美国国家音乐教师协会主席Linda Thornton教授、美国宾夕法尼亚大学音乐教育系副教授Sarah Watts博士和助理讲师美国宾州州立大学音乐教育学博士张乐老师从“音乐教师的终生成长”、“0-7岁的儿童早期音乐教育”以及“音乐评价的定义”三个维度与观众展开了讲座和互动。

疫情时代，每一位音乐教师的事业都面临着极大的困难和挑战。Thornton教授在主旨讲座《在成长中变强大：致勇往直前的音乐教师们》中带领音乐教师打破固化思维和困惑，从国际视角来看待音乐教师的终身职业发展；

Watts博士的《儿童早期音乐发展》讲座则重点介绍了儿童从出生到7岁这一时期的音乐认知结构发展，以及在每一阶段激发培养孩子音乐理解力的方法；

在中国音乐教育的改革和升级过程中，音乐教师和琴童家长同样困惑的是，考试和比赛能否作为衡量孩子音乐学习的标准？《何为“音乐评价”》一期中，Thornton教授提出了用“以学生为中心”的评价策略来传递学生的成就和成长，从而更好地支持教师与学生和家长之间的良性沟通。

与此同时，《一份音乐教师的“成长计划”》、《音乐教师对话行业机构运营者》等两场围绕“音乐教育海报展”和“音乐×教育×商业”话题的圆桌论坛也为观众展示了多种音乐呈现和音乐教育提升的方式及通道。

在music+云课堂开展的四天时间里，我们欣喜地看到，越来越多音乐老师和琴童家长更加愿意从国际化视角和提升审美能力的视角来关注中国的音乐教育。今后，music+云课堂平台将持续输出精品知识内容，欢迎一线音乐教育工作者、乐器及音乐行业从业者、琴童家长和广大音乐爱好者订阅观看。

05

买 家 配 对

“云上乐器周”的买家配对分为基于云上乐器周小程序平台的国内买家的洽谈、询盘，以及基于Zoom平台的海外买家配对。

国内买家配对

2062次商机发生

1502张名片交换

560次洽谈发生

1737名买家发起与展商的洽谈、询盘及交换名片

920次的展品及展商被买家进行收藏

海外买家配对

18家企业

9位海外买家

安排总计31场线上海外买家配对

成功完成其中27场线上配对

其中令人满意的配对达到17场

累计配对时长近13个小时

云上乐器周的线上海外买家配对活动，通过海外买家邀请合作方的配合以及阿里集团给予的技术支持，确保展商和海外买家在云端实现不受疫情影响的互联互通，体现上海乐展服务商贸对接的能力，服务于上海乐展的展商和海外买家。

为期5天的“云上乐器周”顺利落下帷幕，在疫情之下，相聚尤为不易，这次我们相约线上、共襄盛会，为展会的线上服务延伸、展商的线上业务拓展、观众的线上观展体验，都开启了全新的思路。在此我们衷心感谢一直以来支持我们的各界人士，感谢展商朋友们的大力支持，感谢观众朋友们的理解和认同，也感谢合作伙伴的全力以赴。2022年伊始，“云上乐器周”为行业打开了全新蓝图，我们期待在即将到来的展会20周年之际，与广大爱乐人士开创新格局、共创新篇章。

2022年10月26-29日

让我们再次相约上海新国际博览中心

相聚上海国际乐器展20周岁诞辰！